Référencement International: Suisse

Notre équipe développe des stratégies de référencement pérennes pour des sites internet en langue native sur des pays comme l'Espagne, l'Angleterre, l'Allemagne, la Pologne et les Pays de l'est, en Europe ou aux États Unis notamment. Notre méthodologie et analyse est basée sur de la création de contenus et de liens externes de qualités, totalement imbriqués à l'activité de votre entreprise.

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Comment se référencer en Suisse en Français, Allemand et Italien  ?

Le travail de positionnement de pages web en haut des résultats des moteurs de recherche comme Google est un défi constant pour les entreprises. Pour celles qui souhaitent se positionner en Suisse, le défi est encore plus grand, en raison de la complexité du marché suisse. Dans un pays ayant quatre langues nationales, un référencement multilingue est incontournable. Comment bien référencer un site suisse dans chacune de ces zones géographiques ? Des éléments de réponse dans cet article.

SEO en Suisse : quelle importance ?

Actuellement, le SEO (search engine optimization) est un outil marketing indispensable pour assurer la réputation de votre entreprise et développer votre image de marque, et ce, peu importe votre lieu d’implantation. En Suisse comme un peu partout en Europe, le SEO est incontournable. Les statistiques sur les habitudes de consommation sur internet sur le territoire helvétique affirment l’importance de miser sur le SEO comme outil marketing.

Une population connectée

Selon les chiffres sortis par l’Office fédéral de la statistique (OFS) en 2019, environ 9 personnes sur 10 ont recours à internet en Suisse. Quasiment toute la population de moins de 55 ans va surfer sur le net. Même les séniors utilisent internet puisque les chiffres affirment que plus de la moitié des personnes âgées de 75 ans et plus surfent également sur internet. Ces chiffres, un peu au-dessus de la moyenne européenne, témoignent de l’importance qu’internet prend dans la vie des Suisses. L’étude menée par l’OFS a aussi fait ressortir que les Suisses sont plus nombreux à recourir à l’achat sur internet, par rapport aux autres pays européens.

Un paysage linguistique unique

La particularité de la Suisse ne se limite pas à la propension à utiliser internet chez toute la population. Sa singularité réside aussi dans son paysage linguistique. Cette confédération possède quatre langues officielles. L’allemand, utilisé par 62,6% de la population, le français, utilisé par 22,9% des suisses, l’italien, parlé par 8,2% de la population, et enfin le Romanche, qui n’est parlé que par 0,5% de la population. À ces langues officielles viennent s’ajouter d’autres langues nationales, mais également en hausse comme l’anglais, le portugais, le serbe, le croate, l’albanais, l’espagnol, et d’autres langues diverses. Ces différentes spécificités rendent encore plus complexe le positionnement sur le sol helvétique. En plus d’être multiples, les langues utilisées en Suisse affichent des spécificités régionales qui ont une répercussion non négligeable sur l’approche sémantique en matière de SEO. Lors du travail du référencement, il faut tenir compte de ces différenciations. En ce qui concerne le français, par exemple, le français suisse diffère du français de France sur certains termes, comme l’utilisation du natel au lieu de téléphone portable …). En ce qui concerne l’allemand, les mots sont souvent empruntés du français comme le trottoir au lieu de gehsteig, de vélo au lieu de Fahrrad ou encore de coiffeur au lieu de Frisör. Par ailleurs, il n’y a pas de ß dans l’allemand Suisse.

Les techniques pour un référencement naturel en Suisse

Dans cet univers linguistique complexe, un travail de SEO n’est pas simple. Avec les bonnes pratiques, il est pourtant possible de réussir un bon positionnement du site sur les différentes que vous ciblez.

L’extension du nom de domaine et l’hébergement du site

Comme dans tout travail de référencement naturel, un référencement en suisse commence par le choix de l’extension. Vous avez le choix entre une extension nationale .ch, avec une référence pour la langue à cibler, ou une extension basique de type .com. Le choix dépend essentiellement de la cible que vous souhaitez viser. Voulez-vous viser une cible nationale ou internationale ? Si vous souhaitez faire un travail spécifique par langue, l’utilisation d’une extension .ch pour un sous-domaine ou un sous-répertoire est recommandée. Vous aurez plus de faciliter à délimiter les différentes versions de votre site. Ainsi, vous saurez d’emblée que le domaine unsite.ch/fr fait référence au site à destination de la Suisse française, par exemple. Cette solution permet aussi d’avoir des résultats rapides parce qu’elle facilite l’indexation de vos pages par Google.ch. La mise en place de cette stratégie ne nécessite pas toujours l’hébergement dans un serveur se trouvant en Suisse. Toutefois, pour faciliter votre indexation, un hébergement dans un serveur ayant une IP suisse est une solution à privilégier. Cela devient même incontournable si vous optez pour un domaine avec une extension générique comme .org, .com ou encore .biz. Les domaines avec ces extensions ont une visée internationale et ne comportent pas d’emblée une indication sur le pays à cibler. En hébergeant le site dans un serveur suisse, vous facilitez le travail d’indexation des crawlers de Google.

La traduction

Pour qu’un site multilingue soit bien référencé, une attention particulière doit être accordée à la traduction. Tout le contenu du site doit être traduit dans la langue visée. Ce travail de traduction ne doit pas être confié à un robot. Même traduit, le contenu des pages doit rester pertinent pour les internautes. Cette traduction de contenus peut être confiée à des personnes qui maitrisent parfaitement la langue cible. L’ensemble des éléments techniques des pages doit aussi être traduit dans la langue cible. Ainsi, les métadescriptions, les balises alt des images, les URL doivent être traduits. En effet, si les métadonnées ne sont pas dans la langue correspondante, les robots du moteur de Google seront en pleine confusion. Vos pages risqueront d’être mal ou pas du tout indexées.

Le link building

Le référencement d’un site multilingue passe aussi par la construction d’un réseau de liens qui convergent vers le site. Ce link building concerne aussi bien le maillage internet que le netlinking. Le maillage interne d’un site concerne l’organisation de vos liens en interne. En d’autres termes, le maillage interne consiste à mettre un lien hypertexte renvoyant vers une autre page de votre site sur une page de votre site. Le lien doit renvoyer vers une page traitant du même domaine que la page source. Le maillage internet permet à Google de mieux comprendre les différents sujets des autres pages de votre site. Ces maillages internes ne facilitent pas seulement le renseignement, ils viennent aussi améliorer la qualité de l’expérience de vos visiteurs. Tout comme les moteurs de recherche, l’internaute sera guidé vers les pages les plus pertinentes de votre site. Le maillage interne est intéressant, mais il ne doit toutefois pas être utilisé de manière abusif. Dans un site multilingue, le défi est d’éviter que le maillage renvoie vers une page dans une langue différente. Cela peut prêter à confusion autant chez les robots que chez l’internaute. Un bon référencement ne peut faire l’impasse sur le netlinking. Le netlinking consiste à multiplier les liens issus d’autres sites, qui pointent vers votre site. Pour un netlinking efficace, il est préférable de privilégier les sites d’autorité, oui, mais surtout des sites d’autorité utilisant les langues ciblées. Ainsi, un lien émanant d’un site avec un contenu en français sera intéressant pour la version française de votre site. De même, un lien en provenance d’un site avec un contenu en allemand sera plus pertinent pour la version allemande de votre site.

Le duplicate content, à éviter pour un référencement d’un site multilingue

Pour la réussite du référencement d’un site multilingue, il est impératif d’éviter le duplicate content. Il faut tout mettre en œuvre pour empêcher Google de penser que le contenu des différentes versions de votre site soit du contenu dupliqué, cela vous pénalisera en matière de positionnement. L’attribut HTML ahreflang, placé à l’en-tête d’une page permet d’éviter toute confusion. Cet attribut permet en effet de spécifier la langue utilisée par la page et éviter le duplicate content. L’utilisation de cet attribut est relativement simple. Nous vous donnons ci-dessous quelques exemples de son application.  : cette ligne de code indique aux robots d’indexation des moteurs de recherche que la langue ciblée est l’allemand.  : Cette ligne de code indique que la langue ciblée est ici l’italien.  : ici la langue ciblée est le français  : ce code, lui, indique que la langue ciblée est le romanche. Vous placerez chacune de ces lignes dans le code d’une page web correspondant à sa langue, et les moteurs de recherche ne feront plus de confusion et prendront chaque contenu des versions de votre site pour des contenus uniques.

En résumé, comment bien référencer un site web multilingue en Suisse ?

Vous devez travailler la localisation géographique de votre site pour permettre à Google de proposer le site dans les résultats des recherches sur Google.ch. Il faut également traduire le contenu du site ainsi que les différentes métadonnées pour favoriser l’indexation. Le maillage internet et le netlinking sont à privilégier pour améliorer la popularité de vos sites et améliorer votre positionnement. En tout temps, le duplicate content doit être évité. Si tout cela vous semble fastidieux, une agence spécialisée dans le référencement naturel saura tout mettre en œuvre pour assurer le référencement de votre site multilingue en Suisse.  

Typologie de Clientèle et Scénarios de Navigation

Au coeur de cette stratégie, le ou les typologies de clientèle(s) que l'on cible. Quelles sont ses habitudes, son parcours d'achat, les supports et canaux utilisés... Nous vous ferons remplir une fiche persona , nous travaillerons sur des scénarios en vue d'optimiser l'expérience client sur votre site et réaliser ainsi vos différents objectifs de conquête et de fidélisation.


Référencement Pays Basque

Outils & formation

L'usage des terminaux nomades à engendré d'importants changements dans l'aspect technique du référencement naturel de sites internets. Pour cette raison, il est important de continuellement se former et d'utiliser des outils professionnels et précis.

Formation au référencement naturel

Le référencement Google en 2018 qu'est ce que c'est ? Pourquoi, est-ce un compétence centrale à la communication digitale ? Comment devient on un bon consultant en référencement... voir ici pour une définition du référencement.Le Bootcamp SEO est une formation prodiguée par Laurent Bourrelly, consultant SEO & SEA depuis 2004, sa mission est d’apporter visibilité, trafic et performance à mes clients. Élu 3ème meilleur référenceur de France (classement Journal du Net), il est aussi Google Partner certifié Adwords. http://www.bootcampseo.net/

Outil de référencement et de web marketing

Outil de webmarketing et referencement au pays basque

Outil d'analyse de popularité (offsite)

Outil d'analyse sémantique (onsite)

Comment avoir un contenu optimisé, pertinent et intelligent ? Your Text Guru permet de couvrir les attentes des moteurs des moteurs de recherche comme adopter une structure hiérarchique et organisationnelle. En clair les moteurs veulent retrouver certains éléments dans vos textes, mais veulent aussi retrouver une organisation logique de vos pages de contenu entre elles.

Nous pouvons aussi utiliser d'autres outils:

Analyse de densité de mots clés et contenus : Alyze.info

Analyse du taux de duplication du contenu : Copyscape.com

Suivi des Conversions

Structurer le contenu en strates d'informations relatives aux intentions des internautes permet d'augmenter votre visibilité ainsi que votre potentiel de vente :

Exemple : un catalogue de biens immobiliers (=> acheteurs de niveau 1) auquel on ajoute un blog "conseils d'experts" qui s'adresse à des personnes en recherche d'informations... mais des informations préalables à l'acte d'achat !

Sur un site web, nous pouvons matérialiser tous vos objectifs et forcément suivre leur conversion. Nous utilisons principalement Google Analytics et yandex pour de l'analyse comportementale.

Comment vous aider ?

Vous avez besoin de développer la visibilité de votre marque ou vous allez lancer un nouveau produit, contactez nous !

Web Marketing, définition

Consultant SEO, référenceur, webmarketeur, business développeur, e merchandiser, analyseur de métriques... un ensemble de métiers que l'on peut regrouper sous la thématique du webmarketing. Mais qu'est ce que le Webmarketing ? Pour ma part, je dirais qu'il s'agit de la même chose que le marketing traditionnel, c'est à dire un ensemble de sciences et techniques qui permet de favoriser la rencontre de l'offre et de la demande. Sur internet, la différence avec le marketing est la technique, en son coeur le SEO Google et l'analyse de métriques. Avec des outils tels que Google Analytics qui trace en détail votre trafic, il n'a jamais été aussi simple de mesurer les performances de votre communication. L'objectif du webmarketing est de déployer un catalogue de produits et de services de manière à susciter l’intérêt des clients afin de déployer un chiffre d'affaire, une image de marque, etc. La première étape d'un bon plan marketing est la définition antérieure d'une stratégie d'entreprise :

  • objectif : de positionnement sur le marché,
  • cibles : clients 1, clients 2, prescripteurs...
  • stratégie : objectifs chiffrés,
  • tactique : moyens opérationnels / plan marketing

E-commerce et E-business

182 000 sites marchands, un panier moyen de 78 Euros , un chiffre d’affaires de 64,5 milliards d’euros en 2016 (Source Fevad), l'ecommerce, ou commerce électronique est une secteur qui s'est très rapidement déployé ces dernières années grâce notamment aux nouvelles technologies, Internet et terminaux nomades, consoles et TV connectées.

Internet est devenu aujourd'hui le principal canal de vente à distance et remplace ce que l'on appelait la vente par correspondance.

L'e-commerce ne réprésente qu'une partie des enjeux du commerce sur Internet. La présence des entreprises sur le web et leur dynamique impacte également les achats réalisés en points de vente ou en BtoB (ex. catalogue d'officines de pharmacies Pharmathèque).

Cela demande comme action complémentaire à la mise en place de dispositifs de transactions, la définition d'un plan d'action marketing online et offline.

89 Clients 

Speaker SEOCamp

43 cours magistraux

+1,200 tasses de café

Notre MINDSET

Nous innovons en vous apportant une plus grande efficacité SEO. Notre but :

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Notre travail de SEO marketing parle de lui-même. Nous offrons un service exceptionnel et sur mesure pour chacun de nos clients, petits ou grands.

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