Beaucoup pensent encore que faire du SEO, c’est « juste » faire du trafic. C’est faux. Si vos visiteurs repartent les mains vides, vous n’avez pas fait du bon SEO et captez un volume de trafic inutile.
Dans cet article, je partage le replay condensé de ma conférence au SEO Master 2025 (CCI Bayonne) où j’explique comment éviter 7 erreurs SEO classiques qui coûtent cher… très cher.
Les SEO Master 2025 ont été un événement incroyable avec des pros passionnés, des retours d’expérience… et une seule mission : arrêter de faire du trafic pour rien et enfin transformer votre SEO en vrai levier d’acquisition de business.
🔥 On a parlé vrai SEO, à qui l’on donne de l’amour, du sang de la sueur car ce qu’on veut de lui, c’est de la conversion !
👉 Sommaire de ma prèze :
🚫 Trafic ≠ Business – Ne tombez plus dans le piège du volume sans conversion.
⚙️ Tryptique SEO – Technique, contenu, popularité : ne négligez aucun pilier et controlez les régulièrement.
💡 Page Concept – Une page clé trop souvent oubliée.
🎯 Page cible ≠ Page produit – Bien les distinguer pour bien convertir.
🔗 Clusters & maillage – Votre arme pour dominer les SERPs et les citations dans les LLM.
📈 Ne pas s’arrêter au premier niveau – Développez votre pyramide de liens.
✂️ Content Pruning – Éliminez le faible, boostez le fort.
👉 Dans cette vidéo, je partage des cas réels, mes propres tests (parfois extrêmes 🤓) et des leviers actionnables pour que votre SEO ramène du CA, pas seulement des impressions.
Téléchargez les slides en pdf ici
7-Erreurs-SEO-qui-nuisent-a-votre-Business-3
1️⃣ Trafic ≠ Business
Vous avez doublé votre trafic ? Super. Mais vos ventes ont-elles doublé ? Probablement pas !
La première erreur est de confondre volume et conversion.
👉 Le syndrome du vanity metric : beaucoup d’impressions, peu de ventes.
👉 Parcours client incomplet : vous attirez, mais vous ne guidez pas jusqu’à l’achat.
👉 Taux de rebond élevé : signe qu’il y a un décalage entre ce que cherche l’internaute et ce que vous proposez.
➡️ Exemple concret : Sur un site de voyages, j’ai boosté le trafic avec un article « Où partir en janvier ? ». Mais ce qui fait vendre, c’est l’appel à l’action intégré au bon endroit. Avec un trafic de près de 20% sur vers les voyage nous somme satisfait et travaillons à son amélioration.
2️⃣ Négliger le tryptique SEO
Beaucoup se concentrent sur un seul pilier : la technique, le contenu OU la popularité. Le résultat n’est pas optimal.
✔️ Technique : Un site lent ou mal structuré, même avec du bon contenu, restera invisible.
✔️ Contenu : Il doit répondre aux intentions, être à jour, structuré et pertinent.
✔️ Popularité : Vos backlinks et signaux sociaux sont des votes de confiance pour Google.
➡️ Conseil : Faites un audit technique régulier, surveillez vos contenus et investissez dans de vrais liens de qualité.
3️⃣ Oublier la page Concept
Avant de lancer un site, posez-vous la question : pourquoi vous ?
La page Concept sert à :
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Clarifier votre positionnement.
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Aligner vos mots-clés avec votre identité.
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Attirer du trafic qualifié sur des requêtes où votre expertise est légitime.
4️⃣ Confondre Page Cible et Page Produit
C’est une erreur fréquente, notamment en e-commerce.
✔️ Page cible : catégorie produit ou fiche produit ?
✔️ Page produit : détaille un produit, finalise la vente.
5️⃣ Ne pas structurer en clusters
Un bon SEO repose sur une architecture en silos :
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Pages cible (niveau 1)
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Pages mixte (niveau 2)
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Pages mixte (niveau 3)
- Page complémentaire (niveau 4) : avez vous besoin d’un niveau 4 ?
Le clustering est le seul moyen d’aligner vos contenus avec les intentions de recherche avec le parcours de vos prospects : information, comparaison, transaction.
6️⃣ S’arrêter au premier niveau
Beaucoup créent une page cible et quelques contenus autour… puis s’arrêtent. Erreur ! Quels sont les partenaires « puissants » pour étayer le niveau 1 ,
Le vrai SEO est une pyramide :
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Niveau 1 : Page cible et partenaires
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Niveau 2 : 10 à 100 contenus qui pointent sur la page cible
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Niveau 3 : 100 à 1 000 du contenu externe, des liens, des relais sur d’autres sites, réseaux ou médias.
Plus votre maillage est large, plus votre site gagne en autorité.
7️⃣ Ne pas faire de « content pruning »
C’est l’un des leviers les plus sous-cotés : supprimer les pages inutiles.
👉 Pages trop vieilles, à faible trafic, contenu dupliqué, sans conversion… Trop de pages de faible qualité tuent votre SEO : vous diluez votre autorité.
👉 Privilégiez la qualité, pas la quantité
Conclusion
Le SEO n’est pas un one shot. C’est un processus continu : mesurer, analyser, ajuster, itérer.
Si vous ne devez retenir qu’une chose de cette conférence : Trafic ≠ Business.
Seules les pages qui convertissent méritent votre temps et votre budget.