L’essor des Grands Modèles de Langage (LLM) transforme en profondeur le référencement. Contrairement aux moteurs traditionnels comme Google, qui classent des pages existantes, les IA génératives (ChatGPT, Copilot, Perplexity…) produisent directement des réponses, en s’appuyant sur des sources citées. Cela impose une nouvelle discipline : le Generative Engine Optimization (GEO). Son enjeu majeur est de faire en sorte que les contenus d’une marque soient repris comme références dans ces réponses conversationnelles.

Le GEO prolonge le SEO mais avec des logiques différentes.

Les signaux classiques (mots-clés, backlinks) comptent toujours, mais de nouveaux critères émergent : pertinence contextuelle, contenu conversationnel, citations sur des sites d’autorité, signaux de confiance (avis, mentions sociales).

Ainsi, être « cité » par une IA dépend autant de l’éco-système digital global que du site lui-même.

La stratégie repose sur plusieurs leviers :

1. créer des pages concept claires et structurées (méthode QQOCP),
2. créer des pages cibles claires et structurées avec une autorité certaine, des sections FAQ conversationnelles et intégrer les micro datas
3. renforcer la présence sociale et conversationnelle (LinkedIn, Reddit, Quora, YouTube, Google MyBusiness…),
4. soigner les signaux de confiance (témoignages, labels), et
5. travailler une double optimisation (Google vs Bing, parfois contradictoires).

L’étude de cas Copines de Voyage illustre bien cette logique : la puissance de la communauté et l’optimisation de contenus simples mais bien ciblés ont permis une explosion de visibilité, jusqu’à atteindre le top 10 Google sur « voyage ».

En conclusion, la transformation est claire : du SEO traditionnel au SEO conversationnel. Les entreprises doivent passer d’une logique centrée sur les crawlers à une approche qui privilégie qualité rédactionnelle, utilité réelle et mise en avant d’une autorité crédible. Dans ce nouvel écosystème, la clé n’est plus seulement d’être indexé, mais d’être cité.

Téléchargez la preze ici Comment-etre-cite-par-les-LLM

Plan + explication par chapitre

1. Introduction – Révolution LLM
   Les LLM redéfinissent l’accès à l’information et imposent une nouvelle discipline.

2. Du SEO au GEO
   On passe d’un référencement centré sur Google à une optimisation pour moteurs génératifs.

3. Différences Google vs LLM
   Google classe des pages, les LLM génèrent des réponses probabilistes.

4. Critères clés des LLM
   Pertinence, clarté, citations et signaux de confiance priment sur le volume.

5. Stratégies Onsite / Offsite
   Structurer le site (concept, catalogue, blog) et développer l’autorité externe.

6. Étude de cas : Copines de Voyage
   Une communauté active et des contenus bien ciblés propulsent la visibilité.

7. Enjeux pratiques (Bing, cloaking, SearchGPT)
   Adapter le contenu aux moteurs : parfois double production pour Google/Bing.

8. Conclusion – Transformation
   Du SEO traditionnel au SEO conversationnel : l’avenir est dans la citation.